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这50个账号,代表了春节短视频市场的最强势力
 
2021年春节档电影市场迎来报复式反弹,与火热的电影市场相比,各大短视频平台通过特色多样的运营活动激烈角逐,努力争夺用户碎片时间。在此期间,CTR短视频商业决策系统打通抖音、快手、央视频、B站四大平台短视频账号传播效果数据,推出《2021年春节档CTR短视频综合榜》,以洞察2021年春节档期下(2月1日-17日)短视频市场格局。具体榜单如下:
榜单解读


在2021年2月春节档短视频综合榜TOP50中,媒体号占12席。其中,央视新闻、人民网、新华社三大央媒位居TOP15,央视新闻以绝对优势拔得头筹,其在抖音、快手、央视频三个平台分别均位列第一,地方广电媒体“四川观察”去年年底以来发展势头较猛,本月位列第三位。

榜单中搞笑品类占据10席,其中“疯狂小杨哥”位列综合榜第二,在搞笑类账号中排名第一位。去年以来,搞笑类短视频在各大短视频平台的头部占比越来越大,且类型多样,如搞笑剧情、小事故、恶搞、逗趣、吐槽等。目前市场上,剧情类、吐槽类短视频的用户喜爱度较高。

榜单中游戏品类占据6席,占TOP50的12%,其中游戏类账号排名前三甲的“LOL陪玩酱””陈大白”“ 阿三解说”分别位列综合榜20、27、30位。随着近两年以游戏为主题的电视剧热播,电竞话题再次被推上较高热度。其中,结合娱乐元素的游戏及周边内容解说账号位居前列,如“陈大白”、“阿三解说”等。

此外,美食、二次元、剧情类、政务类账号也在综合榜中占有一席之地。

分平台头部内容分析

抖音平台,“央视新闻”“人民日报”“四川观察”三大媒体号位列前三甲,体现了媒体号在抖音平台的受欢迎程度。另外,值得关注的是,1月底,刘德华入驻抖音平台,在其后半个月左右时间里,迅速蹿升到排行榜第四,仅次于三大媒体号。其在2月7日发布视频“唱首歌给大家拜个早年!新的一年一定会牛的!#送你一张电影票 #人潮汹涌”获得665万点赞,成为2021年以来最大黑马。

从头部热门内容来看,平台头部前十内容多聚焦于春节,以烘托“思乡念家”“拜年”“送福”的节日气氛。“央视新闻”2月4日发布“爷爷奶奶们太酷了!愿所有人永葆少年之心!”获得了1401万的点赞量;“人民日报”2月8日发布的“泪目!吃到妈妈寄来的家乡菜,年轻的消防员瞬间泪崩…总有人守护着我们的团圆,致敬!@江苏消防”,获得了1205万的点赞量;“四川观察”2月15日发布“2月14日,江苏徐州,过年独自守家的猫咪看到主人回家后,飞奔冲向主人”获得了765万的点赞量,分别位列前三甲。




快手平台,“央视新闻”以绝对优势领跑,“ 疯狂小杨哥”“ 开心锤锤”分别位列二、三位。从TOP10账号来看,主要集中于媒体号、搞笑类账号。

从头部热门内容来看,多集中于平台在春节推出的高热度的话题活动类视频,如“火龙果讲电影”于2月6日发布的“这男人洗脑很厉害#快看影视计划 #快手超级大影迷 ”播放量达到1.4亿;“大秀和犟哥”先后于2月1日发布的“#小棉袄 第三弹,成语接龙搞起来”和2月8日发布的“#小棉袄 第六弹来啦,这几个招式会让你想起哪个电影?” 播放量达分别到1.2亿、1.1亿。



央视频平台上以媒体号为主,TOP10中媒体号占据8席。从头部热门内容来看,多集中于央视热播电视剧、纪录片内容。如电视剧《跨过鸭绿江》、《斗罗大陆》,纪录片《故事里的中国》分别位列播放量前三甲。

B站TOP10账号品类较为分散、多元,“小潮院长”位列第一。从头部热门内容来看,也较为分散,前三甲依次为“路温1900”于2月14日发布的春节档电影解读类内容,播放量达到903万;“老番茄”于2月5日发布的“史上最骚杀手(第十二集)”,播放量达到784万;“三十六贱笑” 于2月6日发布的“课 堂 请 勿 对 对 子 10 !!!”,播放量达到719万。

综上来看,春节档短视频平台的头部账号,主要集中于媒体号、搞笑类、游戏类、美食类等。从各平台头部内容来看,抖音、快手平台主要围绕春节做文章,而用户多为其制造热点买单,无论从话题、活动、高热度视频均集中于春节及相关周边内容中,这说明头部短视频平台善于利用重大节假日进行造势和运营,以不断增加用户粘性,吸引更多新用户的关注、加入。

后续,CTR将持续关注短视频江湖,不断为您观察、解析市场风云格局。
 
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